Propaganda política: Tenha um slogan e foco num único inimigo

Propaganda política é algo "friamente calculado" e não algo que sai por ai criando aos ventos. Existem algumas "leis" básicas, e uma delas é a Lei da Simplificação e do Inimigo Único.

Se você ler com atenção e lembrar de todas as propagandas políticas que já assistiu, ao longos dos seus tantos anos de vida, já vai conseguir ter uma noção do que isso significa.

Então, o que significa?
Pra simplificar ainda mais, vamos ser diretos?! Tudo isso significa você simplificar a mensagem, deixar clara e direta, decorável, um SLOGAN assertivo e focar apenas num único inimigo durante todo o período de campanha.

Um exemplo?
Sim, claro.
Vamos citar Hitler, sua grande mensagem (seu slogan) durante a campanha:  "Du Bist Deutschland" (Porque você é alemão) e qual era seu único inimigo? O povo judeu!

Outro exemplo?
Fernando Collor. Em sua campanha de 1989, sua principal mensagem de "honestidade" é que seu objetivo, sua promessa era acabar com os "marajás", a grande mensagem (o slogan) era: "O caçador de marajás" e, claro, seu único inimigo: Os marajás.

Pra ficar ainda melhor, lembram da campanha presidencial do Lula em 2002? Seu slogan era "A esperança vai vencer o medo"
Seu único inimigo? O PSDB, que lançou uma campanha com a atriz Regina Duarte declarando que estava com medo do petista vencer as eleições.

Ficou simples, não é?!

Se quiser se aprofundar mais no assunto, dá uma lida no livro:
A Propaganda Política F. C. Bartlett

As "pérolas" do ENEM

Pensaram que neste ano não haveria?

Demorou mas...  infelizmente chegaram:

  

"O Brasil não teve mulheres presidentes mas várias primeiras-damas foram do sexo feminino".

(Ou seja: alguns ex-presidentes casaram-se com travestis.)

"Vasilhas de luz refratória podem ser levadas ao forno de microondas sem queimar".

(Alguém poderia traduzir?!)

"O bem star dos abtantes da nossa cidade muito endepende do governo federal capixaba".

(Vende-se máquina de escrever faltando algumas letras.)

"Animais vegetarianos comem animais não-vegetarianos".

(Esse aí deve comer capim.)

"Não cei se o presidente está melhorando as insdiferenças sociais ou promovendo o sarneamento dos pobres. Me pré-ocupa o avanço regresssivo da violência urbana".

("Sarneamento” deve ser o conjunto de medidas adotadas por Sarney no Maranhão. Quer dizer, eu “axo”, mas não me “pré-ocupo” muito.)

"Fidel Castro liderou a revolução industrial de 1917, que criou o comunismo na Russia".

(Não, besta, foi o avô dele.)

"O Convento da Penha foi construído no céculo 16 mas só no céculo 17 foi levado definitivamente para o alto do morro".

(Demorou o "céculo" inteiro pra fazer a mudança.)

"A História se divide em 4: Antiga, Média, Momentânea e Futura, a mais estudada hoje".

(Esqueceu a História em Quadrinhos.)

"Os índios sacrificavam os filhos que nasciam mortos matando todos assim que nasciam".

(Mas e se os índios não matassem os mortos????)

"Bigamia era uma espécie de carroça dos gladiadores, puchada por dois cavalos".

(Ou era uma "biga" macho que tinha duas "bigas" fêmeas, puxada por um burro?!)

"No começo Vila Velha era muito atrazada mas com o tempo foi se sifilizando".

(Deve ter sido no tempo em que lá chegaram as primeiras prostitutas.)

"Os pagãos não gostavam quando Deus pregava suas dotrinas e tiveram a idéia de eliminá-lo da face do céu".

(Como será que eles pretendiam fazer isso?!)

"A capital da Argentina é Buenos Dias".

(De dia. À noite chama-se Buenas Noches.)

"A prinssipal função da raiz é se enterrar no chão".

(E a "prinssipal" função do autor deveria ser a mesma. E ainda vivo...)

"As aves tem na boca um dente chamado bico".

(Cruz credo.)

"A Previdência Social assegura o direito a enfermidade coletiva".

(hehe. Esse é espirituoso...)

"Respiração anaeróbica é a respiração sem ar, que não deve passar de 3 minutos".

(Senão a anta morre.)

“Ateísmo é uma religião anônima praticada escondido. Na época de Nero, os romanos ateus reuniam-se para rezar nas catatumbas cristãs".

(E alguns ainda vivem nas "catatumbas".)

"Os egipícios dezenvolveram a arte das múmias para os mortos poderem viver mais".

(Precisa "dezenvolver" o cérebro. Será que egipício é para rimar com estrupício?)

"O nervo ótico transmite idéias luminosas para o cérebro".

(Esse aí não deve ter o tal nervo, ou seu cérebro não seria tão obscuro.)

"A Geografia Humana estuda o homem em que vivemos".

(I will survive.)

"O nordeste é pouco aguado pela chuva das inundações frequentes".

(Verdade: de São Paulo até o Nordeste, falta construir aquadutos para levar as inundações.)

"Os Estados Unidos tem mais de 100.000 Km de estradas de ferro asfaltadas".

(Juro que eu não li isso.)

"As estrelas servem para esclarecer a noite e não existem estrelas de dia porque o calor do sol queimaria elas".

(Hum... Desconfio que vai ser poeta!)

"Republica do Minicana e Aiti são países da ilha América Central".

(Procura-se urgente um Atlas Geográfico que venha com um Aurélio junto.)

As autoridades estão preocupadas com a ploleferação da pornofonografia na Internet".

(Deve estar falando do CD dos Raimundos.)

"A ciência progrediu tanto que inventou ciclones como a ovelha Dolly".

(Teve a ovelha Katrina, também. Só que ela era meio violenta...)

"O Papa veio instalar o Vaticano em Vitória mas a Marinha não deixou para construir a Capitania dos Portos no mesmo lugar".

(Foi quando ele veio no papamóvel, lembra?

"Hormônios são células sexuais dos homens masculinos".

(Isso. E nos homens femininos, essas células chamam-se frescurormônios.)

"Os primeiros emegrantes no ES construiram suas casas de talba".

(Enquanto praticavam “Tiro ao Álvaro”.)

"Onde nasce o sol é o nacente, onde desce é o decente".

(Indecente: o sol não nasceu pra todos.)

You can always come home

E sabe...eu gostaria de saber qual é o meu caminho, quem está junto comigo e, se caso tudo der errado, qual é o meu lar...pra onde posso voltar.

Qual o abrigo que me abriga?

Tem um anúncio me seguindo

"O lugar certo, o momento certo. Este é o poder da Rede de Display do Google."

Você sabe do que esse slogan está falando?
Afinal, o que é esse poder? O que é Rede de Display do Google?

Muito simples caro leitor, sabe aqueles anúncios pequenos que vivem te seguindo rede a dentro?
Então, como é que você acha que eles te encontram? 
É exatamente através dessa ferramenta do Google!

Qual é o maior desejo do anunciante (antes, é claro, do desejo de que as pessoas comprem o seu produto): anunciar ao público certo! Acertar o alvo.
Pois bem, essa ferramenta ajuda ele a criar o anuncio e disponibiliza-lo no lugar certo, hora certa e para a pessoa certa.

Uau! E como funciona essa maravilha?
Ele tem uma ferramenta de segmentação que permite filtrar usuários de uma determinada rede através de seus interesses e ainda saber qual site publicar para que atinja seus objetivos de forma eficiente. Por exemplo, eu gosto muito de música e tenho um apetite maior por Hard Rock, estou sempre pesquisando meus ídolos e ouvindo músicas no youtube, faço busca por livros do gênero e quando menos espero tem aquele anúncio do show do Sebastian Bach "piscando" pra mim, assim como a biografia da Amy Winehouse. Meu Deus, como eles me encontraram? Eu nem tenho o cartão Mais do Pão de Açúcar!!
Ah! Beatriz, mas o anunciante usa as ferramentas da Rede de Display do Google e você está lá, junto com outras pessoas que curtem as mesmas coisas que você.

E ai então você pensa: caramba! esse negócio é bom demais!
E não é que é mesmo!!

A Rede de Display permite planejar, criar, gerenciar e ainda mensurar os resultados pra ver se valeu a pena e a partir dai começar tudo de novo.
Os passos são simples:

Encontre seu público-alvo

Ferramentas de segmentação

Sites parceiros

Planeje campanhas de anúncios

Criador de anúncios gráficos

Controle seus custos

Sistema de preços

Tecnologia para economizar dinheiro

Avalie seus resultados

Ferramentas de acompanhamento

Relatórios

Claro que isso não te anula de ser criativo, afinal que adianta seu anúncio estar no lugar certo, para a pessoa certa mas não ser nada atrativo, não é mesmo?

"A criatividade no lugar certo e na hora certa resultam em um desempenho mensurável"

Dá uma passadinha por lá pra ver de pertinho essa maravilha do novo mundo: http://www.google.com/intl/pt-BR/adwords/displaynetwork/

Não é só de eleição que se faz um político

Não se pode lembrar de um político apenas durante as eleições, o buraco é bem mais embaixo e não é só nesse momento que ele aparece todo lindo e perfumado. Todo politico tem um bom assessor e uma marca a zelar e podemos dizer que a vida dela é feita de estratégias muito bem pensadas e executadas.

Atrás de um bom politico tem sempre um bom marketeiro!

Vamos dizer que todo o planejamento/vida de um político tem duas grandes engrenagens que os coloca em movimento: O Marketing Politico e o Marketing Eleitoral.

Marketing Político é a gestão da "marca" do indivíduo, afinal, o candidato ou eleito precisa manter, gerir e firmar sua marca/postura, manter seus eleitores e fãs. Só assim ele poderá se manter na carreira politica por um bom tempo. O Marketing Politico tem o propósito de criar valor a um determinado candidato através da criação de uma imagem e relacionamentos, ele é feito no dia a dia do político através de suas atitudes pessoais e coletivas, a fim de satisfazer as necessidades e os desejos do eleitorado. Se o candidato tem uma boa imagem no eleitorado, ele tem 70% do caminho percorrido tendo que correr atrás de 30% do caminho através de um bom Marketing Eleitoral, ou seja, com boas propagandas e ações durante as eleições.

Marketing Eleitoral é o olho do furacão! Aquelas propagandas bem direcionadas e com o objetivo de convencer o eleitor de que aquele político, que passou o ano fazendo seu marketing pessoal (o tal marketing politico), é a pessoa ideal para representa-lo. Marketing Eleitoral se aplica integralmente a eleição.

Podemos concluir que o Marketing Eleitoral não é eficaz sem ter planejado e realizado um bom Marketing Politico antes? Na minha opinião sim! Afinal que tipo de imagem ou que eleitor um candidato irá convencer quando ele só age em época de eleição, você constrói uma ponte e ganha um voto?

Agora você consegue entender porque tal candidato não aperta a sua mão só em época de eleição?!

Novas tecnologias, novas oportunidades para a publicidade?

Celulares que vão além de discar, tablets, câmeras fotográficas com wi-fi possibilitando o compartilhamento instantâneo, mídias sociais, redes sociais, cada dia mais as ferramentas e os canais de interação vem crescendo e estão muito além do papel, do rádio a da imagem que vemos na TV.

O mundo está mudando e junto com ele o consumidor também!

É o instante agora!

Com toda essa tecnologia e consumidores cada vez mais online, fica a pergunta: Esse novo "BUM" tecnológico seria um aliado ou um vilão da publicidade?

Depende da maneira que ele irá usar isso a seu favor. Acredito que é uma grande oportunidade, ainda mais se pensando em propaganda a baixo custo. Mas, o publicitário não pode esquecer que mesmo online, seu público alvo deve ser estudado e sua propaganda deve ser direcionada. O consumidor continua seletivo, mesmo online, não dá pra atirar para todos os lados e pensar que irá atingir, senão acaba virando SPAM e vai direto para o lixo eletrônico, recebe um BLOCK e logo logo seus investimentos e esforços vão por água abaixo.

Publicitário, você tem grandes possibilidades em mãos, planeje, estude, aproveite as "facilidades" que essas novas tecnologias oferecem. Saia do "arroz com feijão", porque é exatamente isso que essas novas tecnologias nos permitem, ir além, fazer algo mais atrativo, acertar em cheio! Interatividade com seu publico alvo. A essência, a base são as mesmas, o que muda são as formas de apresentar. O mundo está evoluindo, nós também precisamos evoluir. Vamos aprender a sambar então!

Um toque: não se esqueça, toda essa tecnologia te dá um acesso mais fácil e rápido ao consumidor, mas não pense que por isso o consumidor é bobo, com toda essa evolução ele ficou mais exigente o que nos obriga a sermos cada dia mais criativos, mente aberta e com conteúdo.

Mesa de bar, Rede ou Mídia? Onde está o meu Social?

Se antes o social era feito na mesa de um bar, hoje em dia ficamos em dúvida se nossos relacionamentos sociais acontecem numa Rede ou numa Mídia.

Tudo bem, vamos colocar tudo em seu devido lugar, mas antes precisamos entender a diferença que existe entre Mídia Social e Rede Social, mesmo que seja um detalhe.

Posso ousar dizer que Mídia Social é o meio e Rede Social é o fim? E o fim justifica o meio? O meio é uma consequência do fim e vice-versa?

Calma! Não vamos complicar!

Vamos pensar de maneira simples, Mídia Social é a ferramenta que permite acontecer a Rede Social, que nada mais é do que uma comunidade de interesses em comum, uma comunidade de relacionamento.

Exemplo?
O blog que você está lendo neste momento, é uma ferramenta para interagir (informar, criar relacionamentos, discussões, trocar ideias e interesses em comum) com um grupo, uma comunidade de pessoas que tem em comum o interesse e o hábito de escrever e ler blogs.

Ah! então entendi: o blog é uma Mídia Social que permite a interação e a formação da Rede Social?

SIM!

Lembrando que a Rede Social não acontece em uma única Mídia Social, até mesmo porque você escreve em seu blog, compartilha e divulga em seu perfil do Facebook, Twitter, em seu Site, em algum fórum de discussões ou em grupos específicos dentro do próprio Facebook ou em listas de interesses do Twitter. Ferramentas que também são consideradas Mídias Sociais que permitem o "transito" de diversas Redes Sociais.

É pessoal, estamos num novo mundo! Onde a comunicação em rede é a grande sacada, até parece um bicho de sete cabeças, mas não é.

É simples e pode ser bem divertido. É o mundo dos sonhos de qualquer publicitário!

Mas, por favor, não vamos deixar de considerar a mesa do bar da esquina. Lá é a oportunidade de estreitar ainda mais nossos relacionamentos, é onde saem grandes idéias e fortes amizades. O olho no olho e o contato físico continuam sendo uma "Mídia Social" muito saudável.

De ontem em diante

E lá vai a menina, cometendo os mesmos erros de sempre.
Ansiosa menina...
Fala e depois analisa e quando vê disse tudo o que não queria dizer.
Impulso, vontade de viver, paixão, querer ser maior que o tempo.
Loucura, né?
Mas me diz, quem nesse mundo consegue ser normal?
Quem é que consegue ser igual todos os dias?
Quem consegue se manter saudável...mente, corpo e espírito.
Se tem algo de errado aqui, é na essência...
Na essência da menina que não consegue deixar de ter pressa.

Menina, por favor, acalma tua alma...
Vamos apenas deitar juntinhos e ouvir o silêncio falar por nós...
Durma bem.

Apenas bons amigos

"Vem cá, senta aqui...
...estive pensando, gostaria de ser apenas um bom amigo.
Motivo?
Ah! Não sei...não sei mesmo.
Não quero enrolar a tua vida, te privar dos teus sonhos, estamos em momentos diferentes...acho isso sacanagem."

Disse o menino bobo...tão menino a ponto de não saber o que fazer com o medo. Tão bobo que quando se assusta, sai perdido por ai, acuado.
Um menino querendo brincar de ser homem, mas não se permite ter fé.

Acha mesmo que deixar um amor ir embora é estar protegendo a quem ama?
Tolice!

Senta aqui, conversa comigo, pede...eu fico.
Conte-me seus medos...se abra.

Sacanagem é soltar as mãos...
Não pedir ajuda...
Desperdiçar o amor.

É bobagem deixar o medo vencer...
...é ainda pior culpar o outro por "medo" de assumir as próprias culpas.

Deixa!
Deixa a vida seguir seu curso.
Deixa o futuro nos dar o mundo.
Deixa nossos sonhos se tornarem reais...
...os mesmo que sonhavamos a dois dias atrás...enquanto tinhamos a esperança de segurar nosso futuro nos braços.

O medo nos faz perder as coisas mais importantes e bonitas de nossas vidas.

Menina dos sonhos